Zara — один из самых известных в мире брендов быстрой моды. Его основатель Амансио Ортега занимает 6-е место в списке самых богатых людей журнала Forbes. Но в 1975 году, когда он, будучи учеником на северо-западе Испании, основал Zara, это был всего лишь небольшой магазин одежды. Сегодня малоизвестная Zara превратилась в ведущий мировой модный бренд. Причина, по которой Zara полностью перевернула индустрию моды, заключается в том, что она успешно создала концепцию «быстрой моды». Давайте разберемся.
Путь лидера быстрой моды Zara
Основатели Zara всегда считали, что одежда — это «одноразовый потребительский товар». Ее следует выбрасывать после одного сезона, а не хранить в шкафу в течение длительного времени. Отношение людей к одежде должно быть таким: любить новое и ненавидеть старое. Чувствительная система поставок Zara родилась из такой уникальной концепции моды. И это значительно сокращает «сроки выполнения» платежей Zara. Zara может обойти конкурентов, запуская новые модели с максимальной скоростью в соответствии с модными тенденциями.
В то время производственный цикл известных международных брендов обычно составлял до 120 дней, в то время как у Zara самый короткий срок составлял всего 7 дней, обычно 12. Эти 12 дней и есть те самые решающие. В этой системе есть три основных момента: быстрота, компактность и многообразие. То есть, скорость обновления моделей высокая, количество отдельных моделей небольшое, а сами модели разнообразны. Zara всегда следует сезонным трендам, новинки поступают в магазины невероятно быстро, а витрины обновляются дважды в неделю. Это в точности соответствует характеристикам «погони за скоростью» в эпоху фастфуда.
Например, если звезда с таким же платьем становится популярной, Zara в течение двух-трех недель разработает похожее платье и быстро выставит его на полки. Именно по этой причине Zara быстро стала самым популярным брендом быстрой моды. Что еще интереснее, новые квартальные распродажи Zara доступны в магазинах только в течение трех-четырех недель.
«Снежный ком» Zara становится все больше и больше.
«Чем сложнее купить товар, тем он популярнее». Благодаря этому «производственному дефициту» Zara приобрела большое количество преданных поклонников. «Разнообразие стилей, меньшее количество», потребители хотят покупать новинки сезона, им приходится продолжать уделять внимание магазинам, что позволяет Zara добиться прорыва в экономическом масштабе. И такие умные и новые методы маркетинга позволили Zara быстро превратиться в ведущий мировой модный бренд.
После этого «быстрая мода» быстро набрала обороты и стала основным направлением в индустрии модной одежды, задавая тон мировым модным тенденциям.
Позвольте представить вам нашу швейную фабрику.
Компания AJZ Clothing предлагает услуги по изготовлению персонализированных этикеток для футболок, лыжной одежды, курток Purffer, пуховиков, университетских курток, спортивных костюмов и других товаров. У нас есть мощный отдел разработки и производства, а также система отслеживания производства, что позволяет нам добиваться высокого качества и кратчайших сроков массового производства.
Время публикации: 24 августа 2022 г.
