Компания ZARA была основана в Испании в 1975 году. ZARA — третья по величине компания по производству одежды в мире и первая в Испании. Она владеет более чем 2000 сетями магазинов одежды в 87 странах.
Бренд ZARA любим модниками по всему миру и предлагает великолепные модели от дизайнерских брендов по низким ценам.
История бренда
В 1975 году Амансио Ортега, будучи учеником, открыл небольшой магазин одежды ZARA в отдалённом городке на северо-западе Испании. Сегодня ZARA, ранее малоизвестная, превратилась в ведущий мировой модный бренд.
Сосредоточьтесь на работе ZARA
1. Стратегия дифференцированного позиционирования на рынке
Позиционирование бренда ZARA позволяет успешно дифференцировать себя на рынке. Ключевым моментом является близость к потребностям потребителей и полная интеграция региональных ресурсов. ZARA — международный бренд модной одежды, предлагающий товары «среднего и низкого ценового диапазона, но среднего и высокого качества». Основной целевой аудиторией бренда являются потребители среднего и высокого уровня, поэтому недорогая одежда может быть столь же качественной и привлекательной, как и дорогая, что позволяет удовлетворить потребности потребителей, не гонящихся за модой. Психологическая потребность тратить много денег.
2. Глобальная операционная стратегия
Основная причина, по которой ZARA использует дешевые производственные ресурсы Испании и Португалии, а также географическое преимущество близости к Европе, позволяет значительно снизить затраты на производство и транспортировку продукции, увеличить срок годности товаров и воспользоваться актуальными модными тенденциями JIT, чтобы предоставлять потребителям высококачественную и недорогую продукцию.
3. Инновационные маркетинговые стратегии
ZARA использует концепцию «Сделано в Европе» в качестве основной маркетинговой стратегии и успешно использует потребительское восприятие бренда как эквивалента бренда высокой моды. Маркетинговая стратегия, ориентированная на рыночный спрос, является одним из ключей к успешному выходу на рынок.
В ZARA работает более 400 профессиональных дизайнеров, а выпуск ежегодно превышает 120 000 товаров, что в 5 раз превышает показатели аналогичной отрасли. Дизайнеры постоянно выезжают в Милан, Токио, Нью-Йорк, Париж и другие центры моды, чтобы посмотреть показы мод, запечатлеть концепции дизайна и последние тенденции, а затем моделировать и имитировать запуск модных товаров с высоким чувством моды, пополнением запасов два раза в неделю и полной заменой каждые три недели. Обновление может быть выполнено синхронно в течение двух недель. Чрезвычайно высокая скорость замены товаров также ускоряет возврат покупателей, поскольку у покупателей практически сформировалось важное представление о том, что в ZARA всегда есть новые вещи.
Позвольте представить вам нашу швейную фабрику.
Компания AJZ Clothing предлагает услуги по изготовлению персонализированных этикеток для футболок, лыжной одежды, курток Purffer, пуховиков, университетских курток, спортивных костюмов и других товаров. У нас есть мощный отдел разработки и производства, а также система отслеживания производства, что позволяет нам добиваться высокого качества и кратчайших сроков массового производства.
Время публикации: 10 августа 2022 г.
